03

关于认知

071. 我发现，所有的一夜成功，都需要花费10年左右的时间。

072. 你想什么都不做就获得夸奖？

073. 你是懒惰，还是无能？

074. 保持谦逊和偏执，会带来回报。

075. 普林斯顿大学教给我的最重要的事情之一，就是我不够聪明，无法成为物理学家。

076. 我做过的最好的决定都是用心而做，凭借直觉和勇气，而不是分析。

077. 我发现了一个决策框架，能够让决策变得非常容易。我称它为“遗憾最小化框架”，大概也只有书呆子会这么称呼了。

我会把自己想象成80岁的模样，并思考：现在回望我的一生，我要把遗憾事件的数量降到最低。

我知道，80岁的我不会因为1994年放弃华尔街奖金这类事情而感到懊悔，我甚至都不会记得这些事；但是如果我没有参与到，我当时认为让人兴奋的互联网这件事情中，那我肯定会悔恨终生。

当我这样思考问题时，就不难做出决定了。正确的准则就是减少悔恨准则。我希望自己拥有尽量少的悔恨。

078. 顺便说一下，大多数后悔，都源于没做某件事情，而不是做了某件事情。

079. 冯·布朗在登月之后说：“我学到的教训，是使用‘不可能’这个词语时要非常谨慎。”我希望你们对自己的生活也持这种态度。

080. 在互联网行业工作的人，大量的时间都用于寻找点子和提问：“为什么要做这个？”

有时候，更为强大的问题是：“为什么不？”

081. 如果你擅长纠正错误，你会发现，犯错的代价可能比你想象的要低。

082. 压力主要源于你能够控制某件事情却不采取行动。

083. 永远不要向愤怒寻求忠告。

084. 有一次我问巴菲特，你的投资理念非常简单，为什么别人不做和你一样的事情？

巴菲特说：“因为没有人愿意慢慢地变富。”

085. 寻求即时的满足，你很有可能会发现这条路很拥挤。

086. 在二十二三岁的时候，有一点你很难相信：你已经不是无所不知了。

我的意思是，我原本认为随着年龄的增长，人们会知道得越来越多。结果却是每过一年，你都会意识到自己知道的东西越来越少。我可以想象，等我到了70岁时，我会变得一无所知。

现在，最令我担心的是，不知道什么时候，又会从车库里蹦出两个小伙子来。

087. 严肃和活泼，两者并不矛盾。

这是我们要努力做到的事情，也是我们取得的最大成就。

088. 我每天都是传教士而非雇佣兵。雇佣兵唯利是图，为了金钱和权力可以去扫荡所有的拦路人；而传教士有正义的目标，并试图让世界变得更美好。

要知道，其中的悖论在于：到头来，赚更多钱的往往是“传教士”。

089. 这是理查德·道金斯出版的《盲眼钟表匠》中的一段话：

“避免死亡是你必须努力去做的事情。如果顺其自然（比如死亡），身体往往会恢复到与环境的平衡状态。

如果你测量某些变量，如生物体内的温度、酸度、水分或电荷，通常会发现它们与周围环境中相应的测量结果有很大不同。

例如，我们的体温通常比周围环境温度更高。在寒冷的气候下，身体必须努力工作才能保持这种差异。但当我们死后，这种机能就会停止，最终我们的体温与周围环境相同。

当然，并不是所有的动物都在努力避免与周围的温度达到平衡，但所有的动物都做了类似避免与周围环境融合的努力。

比如，在干旱的国家，动植物努力保持细胞中的液体含量，这与水从细胞流向干燥外部世界的自然趋势背道而驰。如果他们失败了，他们就会死。

更广泛地说，如果生物不积极地阻止水分流失，它们最终会融入周围环境，不再作为拥有自我意识的生物存在。这就是他们死后会发生的事情。”

这是关于生物学的一个基本事实。我认为，这段话与所有公司、所有机构以及我们每个人的生活都相关：

这个世界在用什么方式吸引你，试图让你保持所谓的“正常”？你需要多少努力才能保持你的独特性？让那些把你变得与众不同的东西继续保持下去？

我认识一对幸福的夫妇，他们在相处过程中经常会遇到这样的场景：丈夫经常假装痛苦地看着妻子，对她说，你就不能正常一点儿吗？然后他们大笑起来。一个深刻的事实是，他喜欢她的独特之处。

但是，与此同时，如果我们稍微正常一点，事情往往会变得更容易，消耗更少的能量。这也是事实。比如如果我们停止保持民主所需的所有艰苦努力，我们将很快与暴政达到平衡。

我们都知道独特性是有价值的。我们都被教导要“做你自己”。童话版的“做你自己”是，只要你让自己的独特性闪耀光芒，所有的痛苦就会消失。这种说法具有误导性。

我真正希望你们做到的是，拥抱并现实地认识到保持这种独特性需要付出多大的努力。你必须为自己的与众不同“付出代价”，但“做你自己”始终是值得的。我们可以而且必须做得更好。

090. 人生充满了“赌注”，其中最大的赌注是：谁是你小时候的行为榜样。

091. 想想你在生活中欣赏的人，他们很可能就是你能从他们身上学到东西并可以作为榜样的人。

对我而言，我总是尽量只和我欣赏的人共事。你的人生幸福，80%取决于你选择与谁为伴。

092. 运气在每一次努力中都发挥着巨大的作用。

093. 在我还是个孩子时，夏天总是在德州祖父母的农场中度过。

那是一次在我大概10岁时的旅行。我照例坐在后座的长椅上。祖父开着车，祖母坐在他旁边，吸着烟。我讨厌烟味。

在那样的年纪，我会找任何借口做些小算术。当时我听过一个有关吸烟的广告，每吸一口香烟会减少几分钟的寿命，大概是两分钟。

我决定为祖母做个算术。我估测了祖母每天要吸几支香烟，每支香烟要吸几口等，接着心满意足地得出一个合理的数字。

接着，我把头伸到车子前座，拍了拍祖母的肩膀，然后骄傲地宣称：“如果吸一口烟会缩短两分钟的寿命，你已经让自己少活了整整9年！”

我清晰地记得接下来发生了什么，那是我意料之外的。我原本期待着小聪明和算术技巧能赢得掌声：“杰夫，你好聪明，竟然会做这么复杂的计算。”但我的期待并没有发生，相反，我的祖母哭泣起来。

我呆坐在后座，不知道该怎么办。这时，原本一直安静的祖父，把车子停在公路旁边。他下了车，走到另一头开车门，等我出来。

我的祖父是一个非常智慧而安静的人。他从来没对我说过严厉的话，但这次，他会不会开口责备我？

祖父注视着我，沉默片刻，然后轻轻地、平静地说：

“杰夫，做一个善良的人。总有一天你会明白，做一个善良的人，要比做一个聪明的人更加困难。”

094. 我想对你们说的是，天赋和选择不同。

聪明是一种天赋，而善良是一种选择。天赋得来很容易——毕竟它们与生俱来。而选择则颇为不易。如果一不小心，你可能被天赋所诱惑，这可能会损害到你做出的选择。

095. 人生到头来，我们的选择，决定了我们是什么样的人。

你会如何运用自己的天赋？你又会做出怎样的抉择？

你是被惯性所引导？还是追随自己内心的热情？

你会墨守陈规？还是勇于创新？

你会选择安逸的生活？还是选择一个奉献与冒险的人生？

你会掩饰错误？还是会坦诚道歉？

你会因为害怕而掩饰内心？还是会在面对爱情时勇往直前？

你想要波澜不惊？还是想要搏击风浪？

你在严峻的现实之下是会选择放弃？还是义无反顾地前行？

你要做愤世嫉俗者？还是踏实的建设者？

你会屈从于批评？还是会坚守信念？

你是不计一切代价地展示聪明？还是选择善良？

我要做个预测：在你们80岁某个时刻追忆往昔时，只有你一个人静静对内心诉说着你的人生故事。其中最为充实、最有意义的那段讲述，会被你们做出的一系列决定所填满。

最后，是选择塑造了我们的人生。为你自己塑造一个伟大的人生故事。

096. 持续创新，别因为最初的构想看起来太疯狂而陷入绝望。

记得让思绪漫游。让好奇心成为你的罗盘。

记住，今天仍是“第一天”。

097. “杰夫，‘第二天’看起来是什么样的？”

我对这个问题很感兴趣：“你是如何抵御‘第二天’的，有哪些技巧和战术？甚至在大型组织内部，你如何保持‘第一天’的活力？”

这样的问题不可能有简单的答案，肯定有许多元素、多条路径和很多陷阱。我不知道全部答案，但可能知道其中的一些。以下是守卫“第一天”的初级锦囊：

对客户的痴迷，对形式主义的怀疑态度，对顺应外部趋势的渴望以及高速决策的能力。

098. 如果你不愿意或不能迅速接受强大的趋势，外部世界会把你推到“第二天”。

“第二天”是停滞的，然后是无关紧要，接着是极度痛苦的衰退，最后是死亡。

099. 让我们反思一下盖泽尔说过的一句话：

当坏事发生时，你有3个选择。

你可以让它定义你，让它摧毁你，或者让它使你变得更强大。

100. 宇宙希望你成为普通人。

从1000个方面来说，它正在把你拉向普通。

千万别让它变为现实。